LG能否借助OLED顯示屏技術打開中國市場？

近兩周智能電視行業*熱的消息是什么？不是微鯨電視發布，不是美貍美妝CEO張洪炮轟小米電視售后，而是OLED電視要在中國市場開閘沖貨了。

周一，創維**向媒體開放了深圳石巖工業園的OLED電視生產線，顯示其已經具備OLED電視規模生產的能力，即將在國內推廣低價OLED電視；8 月14日，康佳新任總裁劉丹在微信朋友圈發布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價12999元，他提出的BCSO概念，顯示出康佳將OLED當做 未來重點。

雖然康佳和創維都沒有提及，業內人都知道，背后控盤的是液晶面板巨頭韓國LG。正是受困與OLED電視遲遲打不開局面，LG被迫開放面板供應，收了兩個中**徒。康佳和創維成為全球首批加入OLED陣營的電視廠商，它們肩負著替LG打開世界*大電視市場的重任。

問題來了，LG壓上了身家性命的OLED技術能借此打開中國市場嗎？

OLED拖累LG電視業務巨虧

所謂OLED，其實就是有機發光二極管顯示技術。從技術層面而言，OLED可塑性強、色彩顯示也鮮艷濃郁，不過*大的困擾就是良率，尤其是對于大尺寸面板而言，由此也導致它的價格不夠親民。此外，殘影和壽命短也是現階段的技術難題。

不過，OLED仍憑借著有機自發光、可卷曲的優點被稱為下一代顯示器。在全球范圍內，三星和LG的OLED技術儲備和產量*高。索尼、松下都放棄了OLED。

三星的優勢在于手機、智能手表等小尺寸OLED屏，已經取得了成功。但由于成本過高，三星放棄了OLED電視。

LG則一直重倉OLED技術，目前，LGDisplay(LGD)是全球**的OLED電視面板供應商。幾年來，LG在OLED上的投入已經高達數百億人民幣，意圖憑借提前布局新技術超越三星。

不過，高出普通LED電視三四倍的售價讓OLED電視遲遲打不開市場銷量。在全球市場，根據DisplaySearch公布的數據，2015年 1-3月份，世界OLED（有機發光二級管）電視機的銷售量僅35200臺，其中LG電子一家一季度全球銷售量約31200臺。 Displaysearch同時預測，2015年世界OLED電視總銷售量在40萬臺左右，到2019年為700萬臺。40萬的年銷量，和世界液晶電視約 2億臺的年銷量比，差距懸殊，幾乎可以忽略不計。

上個月，LG電子發布**季度財報，其營業利潤從去年同期的6100億韓元下滑至2440億韓元(約合2.11億美元)，利潤大降60%。具體到LG電視機業務，虧損827億韓元，創2010年第四季度以來的*差紀錄。

國內企業替LG“蹚雷”中國市場

OLED的困境像極了10年前松下等離子（PDP）。等離子也是自發光顯示技術，同樣有著明顯的優點和缺點，缺點和OLED很像：殘影，壽命短，功耗大。

當年，**等離子技術的松下采用了封閉產業鏈的做法，企圖以一己之力推動這項技術普及，結果技術、市場前進緩慢，*后終于被液晶電視取代。

LG的前半程和松下非常相似。但是OLED糟糕的市場表現讓LG不得不妥協。為此，LG盯上了世界電視銷量*大的中國市場。對于中**徒，LG不但 低價大量提供OLED面板，還給了康佳和創維可觀的利潤空間，“用LG的面板來生產OLED電視的廠家沒有核心技術，話語權都被LG掌控，更像是OLED 面板的代理商或分銷商。”有業內人士坦言，OLED電視特點是像素點自發光，不需要背光模組，因此生產廠的任務就是把OLED屏幕裝進電視殼子里，然后加 上一塊買來的主板和芯片，再調試系統而已。

另一方面，OLED屏幕卻占據著OLED電視成本的80%以上。定價、供貨都是控制在LG手中。正因為LG話語權一家獨大，所以全球范圍內與之合作 的企業少之又少。業內分析，部分國內廠商甘愿受制于人，主要原因自身缺乏有競爭力的自主顯示技術，又不愿落伍，所以選擇在未來幾大顯示技術流派 （OLED、激光投影）中提前站隊。

預測：觀望或對抗，多數智能電視企業不會跟進

根據康佳和創維公布的價格，OLED電視價格確實大幅下降：康佳55英寸2K曲面OLED電視售價12999元；創維55英寸2K平面OLED電視售價做到11999元，而去年的價格是39999元。

但是這個價格仍然比55英寸2K平面LED電視貴了2到3倍。根據市場經驗，價格相差懸殊而性能改變并不明顯的產品，銷量很難放量。事實上，創維自己預測今年銷量也僅有5萬臺。放在中國四五千萬的電視市場，幾乎忽略不計。

智能電視眾多友商們會如何應對OLED挑戰呢？筆者認為，觀望和挑戰為主，短期內多數企業不會跟進。

樂視、小米、微鯨、17TV等互聯網電視品牌主打的都是內容和性價比，對于顯示技術談的很少或幾乎不談。從他們的產品思路上講，只會用業內成熟、公 有化高的技術和硬件，不會使用高昂的OLED面板。簡單說一塊OLED面板就要趕上他們的整機售價了，所以四五千元區間的互聯網品牌智能電視只能與 OLED無緣。

老牌電視企業陣營，海信有自己核心的ULED技術、與三星走同樣的背光分區畫質引擎路線；TCL在做4K量子點液晶電視…他們都認為自身的技術路線足以抗衡OLED技術，并且有更高的性價比，因此也不會轉投OLED。

所以，OLED電視雖然有了LG、康佳、創維的結盟，但想逆襲是難上加難，至少在5年內幾率很小。

從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到液晶電視，未來誰能接過下一代顯示技術大旗呢。筆者認為，目前已經嶄露頭角，眾多巨頭企業和創業企業紛紛進入 的激光投影技術有*大的可能。這其實是《三體》中的“升維攻擊”，當大家都在絞盡腦汁優化液晶面板效果，卻受困于面板成本時，用投影的方式打造一個“無 屏”的電視，豈不是一下就顛覆了？